在白酒市集竞争日益热烈、线上奢侈趋势握续升温的布景下，贵州茅台握续发力线上渠说念布局。
4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告，面向社会招募主题末端店在好意思团、饿了么和抖音平台的运营商。而在昨年12月，该公司曾经发布公告，面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
业内东说念主士指出，线上渠说念在白酒销售中的地位愈发伏击，贵州茅台这次招募好意思团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。
招募抖音等平台运营商
跟着互联网的发展以及电子商务的日益训诫，线上销售渠说念已成为白酒企业拓展市集、擢升品牌影响力的伏击道路。
在此布景下，贵州茅台握续加大线上渠说念布局。4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告，面向社会招募主题末端店（约5000—7000家）在好意思团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司居品在好意思团、饿了么大约抖音平台提供运营就业，包括但不限于基础搭建一站式就业（如平台入驻、系统对接等）、居品优化、店铺装修、营销盘算推算、付费流量-告白代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达东说念主带货、售前、售中、售后等。
昨年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司曾经发布公告，为更好地作念好茅台酱香系列酒的线上营销责任，公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
据了解，贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，全面证明贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒除外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市集营销责任。
线上渠说念开垦收效权贵
连年来，贵州茅台握续发力线上渠说念开垦，并获取了一定收效。
公司通过“i茅台”APP等自营平台，直战役达奢侈者，提供线上申购、居品展示及文化传播功能。2023年“i 茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元，同比增长88.29%；2024年“i 茅台”数字营销平台的销售收入有所下跌，但销售收入规模仍在200亿元以上。
其他线上平台方面，2023年，贵州茅台竣事18.31亿元的销售收入；2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元，同比增长14.44%。
连年来，在白酒行业竞争日益热烈的布景下，线上营销渠说念对公司扩大市集份额、提高品牌形象的伏击性日益擢升，酒企对线上销售渠说念的布局蹧蹋青睐。
中国酒业协会发布的叙述败露，2024下半年企业和经销商拓展新渠说念的地方主要有直播带货、线上商城、外交媒体、即时零卖等；其中选择拓展直播带货地方的占比达到38%，杰出了线上商城的35%。
数据败露，2023年线上酒类市集规模杰出1200亿元，其中线上白酒市集规模约900亿元，占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元，白酒线上渠说念浸透率约为12%。
中金公司觉得，永恒来看，白酒线上规模增长的驱上路分或将从廉价调度为运营细密化及居品相反化。在廉价促销培养了奢侈者线上购酒的俗例后，白酒品牌力有望握续通过线崇高量进行变现。白酒线上销售有望从纰漏的价钱战转向运营细密化及居品相反化，商家将开端流量调度为永恒诚实奢侈者，提高线上奢侈者的调度率及复购率，并在名酒大单品外售售更多高后劲单品，竣事流量的高效变现。
责编：万健祎校对：高源
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